“观国运·见民生”中国广告博物馆百年银行广告展开幕

2023年7月1日，由中国广告协会指导、中国广告博物馆主办的“观国运 ·见民生——广告视野中的百年中国银行与社会生活图景”主题展览在中国广告博物馆开幕。以史为鉴，开创未来。百年中国银行业历史悠久，银行是维持经济秩序的重要支柱，是金融政策有效执行的抓手；银行是国富民强、家国和谐的纽带，更是国运民生的镜像表现。百年银行业，百年品牌史。广告既是银行与大众沟通传播的媒介，也是反映银行品牌建设的重要一环。本次展览以中国的银行业发展史为主线，以广告这一深入生活肌理的鲜活文化形式为视角，在生动的银行广告作品，在百年银行曲折发展的轨迹中讲述文化基因和品牌自信，全景再现中国百年金融风云，典藏中国深厚的金融文化底蕴。

    展览亮点介绍

    红色银行主题展区献礼“七一”

在“七一”来临之际，展览特设红色银行单元，展现1928年至1949年间中国共产党金融工作创新的红色历史。该展厅呈现了中华苏维埃共和国国家银行行政印章等见证红色银行发展历程的历史物件，也记录了“加强对敌经济斗争，发展农工商业”等承载红色金融点滴记忆的口号。该展区通过增强现实技术，体验真理之光由点点星火燎原全国，也在这场展览中成为现实。

    天光展厅梳理百家银行风雨变迁

从金融体系之变化，察中国家国之晴雨。天光展厅以百年中国银行业发展历史，观中国国力强盛之路。本展厅以各地银行建筑外观的变化并辅以银行标志来呈现百年中国银行业的变迁，以中国人自办的第一家银行——中国通商银行为起点，从中央到地方，从城市到乡镇，从国有制到股份制，中国银行业体系不断发展布局，正是不断前行的中国式现代化的人间正道。

    主展厅映射银行品牌史

主展厅中从银行广告、银行宣传的角度梳理了中国银行业百年发展历程，呈现了从晚清民国到当下各个时期的共64则金融广告、以及交通银行纪念台历、邮票等十余件标志性的实物展品。通过“百年银行，源远流长”“风雨沧桑，竞争对抗”“储蓄建国，欣欣向荣”“革故鼎新，盘活金融”“萌芽破土，全球视野”“数字金融，未来可期”等8个主题，生动地体现了本土银行业作为国运与民生的见证者、映射者与建设者的中坚力量。

    环廊展区场景搭建身临其境

环廊展区中通过6处情境化场景搭建，反映过去一个世纪以来百姓交易支付的民生图景。从中国第一家专营存款、放款、汇兑业务的私人金融机构——日升昌票号里伙计用来记账的算盘、毛笔、杆秤，到首先推出“一元开户”、首创旅行部、首设妇女部等实现了中国金融史上多个“第一”的上海商业储蓄银行的存单、钱币、电话和行员须知，再到新时期数字金融转型，便民智能终端机和数字人民币的普及。环廊展区展示了百年来百姓金融生活的画卷。观众身临其境，能够与场景中的时代元素互动拍照。

百年银行广告史，映射着中国银行业的品牌建设和传播史，见证了一个民族从苦难中崛起并走向伟大复兴的历史征程，寄托了一个国家积极融入全球金融市场的光荣和梦想。百年银行，百年品牌，百年梦想。一个世纪前赴后继的不懈奋斗，铸就了中国银行业的百年辉煌。本次展览由中国银联提供赞助。