“小切口、大主题”传播历史文化名城魅力

7月17日，“2023长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动在修缮一新的北京古代建筑博物馆开启，北京市文化旅游国际推广机制也正式启动。

先农坛“一亩三分地”内，劳作者正在施肥除草；太极殿内，隆福寺藻井的华美震撼中外嘉宾；风骤起，模特们身穿融入了中轴线建筑元素的现代服饰，走在中轴路南端的古建群中……2023年“长城好汉”系列活动推出5条中轴线精品旅游线路，邀请5位外籍文旅达人以视频和线下交流方式，分享在京旅游体验乐趣，邀请世界各地的朋友来京旅游。

北京作为国际交往中心，是展现可信、可爱、可敬的中国形象的前沿阵地。近年来，市文旅局坚持“小切口、大主题”和“让外国人讲北京故事”的思路，积极向全球推介北京深厚的历史文脉和丰富的旅游资源。在脸书、推特、照片墙、优兔、抖音海外版等多个海外社交媒体上开设官方账号“北京文旅”，粉丝总量已达360万。

2023年“长城好汉”系列活动的前期曝光量已超过2000万次。近期该活动还将登陆纽约时报广场大屏开展推介宣传。7月17日全新启动的北京市文化旅游国际推广机制，将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。这也意味着海外市场的潜在旅游者将看到更丰富、更细致的北京文旅资源推介。

经长期探索和实践，北京面向全球的文旅营销传播活动已形成多个品牌，持续举办欢乐春节、北京之夜、北京国际音乐节、“相约北京”国际艺术节、“魅力北京”文旅主题海外推介等文化交流品牌，不断提高国际知名度和影响力。同时用好世界旅游城市联合会、雅典中国文化中心、北京市海外文化交流中心等交流平台，举办世界文化旅游名城论坛、世界旅游合作与发展大会、世界旅游城市联合会香山旅游峰会、驻华使节艺术沙龙、京剧文化之旅、全球吉庆生肖设计大赛、中国—中东欧国家文化艺术嘉年华等品牌活动。

今年以来，我国对外文旅交往活动迅速恢复。包括文旅在内的各种大型专业国际展会、推介会、论坛等也孵化出更多合作机遇。3月在京举办的中国发展高层论坛2023年年会上，北京文旅就向200多位国外嘉宾展示北京文化魅力。文旅市场强劲复苏也必然加强文旅合作。2023年，全球国际游客抵达人数稳步恢复，世界大多数国家和地区同我国加强文旅交流合作态度比较积极；国际货币基金组织、世界银行、世界旅游组织等均对2023年中国经济和旅游市场强势复苏做出积极预测。借此良机，市文旅局也将继续挖掘提炼首都优秀传统文化时代价值，提炼核心元素、符号和形象，施展“内容+空间”“线上+线下”“专业+公众”的组合拳，用心用情用力讲好北京故事，让中华文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片。