跨越千里“香”约京城盐池滩羊品牌升级发布

来源：北京早报网

6月24日下午，以“风起西北共赴新程”为主题的2026年盐池滩羊品牌升级发布活动在北京宁夏大厦举行，活动围绕产业推介、品牌升级内容发布及品鉴展销等环节展开。

【产业推介：一方水土养一方好羊】

盐池县政协副主席王振学出席本次发布会并致辞，以“好地方、好产业、好产品、好牧人、好品牌”五个维度系统介绍盐池滩羊产业发展图景：

好地方——盐池地处陕甘宁蒙四省交汇处，这里生长着175种优质牧草，其中中药材达115种。滩羊“食百草、饮矿泉”，独特的自然禀赋赋予其不可复制的品质基因；好产业——滩羊是盐池“一号产业”，连续17年累计投入14亿元专项资金，建成125家标准化生态牧场，规模化养殖率达94%；好产品——盐池滩羊先后亮相G20杭州峰会、北京冬奥会等七场国际顶级盛会。其独有的“绿色安全、肉质细嫩、营养丰富、低胆固醇、无膻味”，被《舌尖上的中国》评价为“质地最佳”；好牧人——滩羊养殖系统入选“中国重要农业文化遗产”，全县超过半数农民收入直接来自滩羊产业，助力盐池成为宁夏首个脱贫摘帽县；好品牌——品牌价值达135.37亿元，稳居全国畜牧类区域公用品牌榜首，累计荣获48项国家级荣誉，产品覆盖全国28个省区市。

中国饭店协会副会长兼秘书长宋小溪发表主旨分享。她表示，盐池滩羊是中国地理标志品牌中的璀璨明珠，地理标志已成为消费者信任的“可视化锚点”。宋小溪指出，盐池滩羊是“厨师友好型”食材——肉质细嫩、无膻味、出品稳定；是“消费者认知型”食材——七登国宴、《舌尖》背书，自带流量；更是“餐厅赋能型”食材——稀缺属性支撑溢价。她建议未来盐池滩羊向“地标美食+餐饮渠道”融合，探索“地标食材+预制菜”创新。

【品牌升级内容正式发布】

本次活动是盐池滩羊自2016年品牌体系建立以来最为系统深入的一次战略性升级。洛可可创新设计集团管理合伙人、洛可可集团首席人才官CHO、洛可可品类增长研究院院长陈兵现场发布了品牌升级内容。

陈兵介绍，本次升级经历了从“向内沉淀”到“向外表达”的转变。向内，挖掘出“天赐珍味、康养珍膳、宴席珍品”三大价值支柱；向外，经典口号“盐池滩羊难得一尝”凝练转化为“三个难得”——甄选难得、鲜香难得、滋补难得，构建起全新的价值表达体系。

视觉系统全面焕新。品牌核心标识完成系统性优化，调整了图形结构与字体比例。色彩系统微调明度并延展出辅助色系，建立标准化色彩规范。经典口号字体重新选择，并增加了“选择”方向的视觉几何图形。品牌形象图形采用木刻版画风格重塑，还原盐池滩羊独有外形特征，并融入生态场景。

包装规范与空间标准首次发布。包装方面，国内首创羊肉分级图标体系。盐池滩羊品牌形象店的统一空间标准同步首次发布，构建了以“展示—品鉴—购买”一体化为核心的空间标准体系，包括统一门头识别、科学功能分区等，合作伙伴可基于标准化模块灵活组合，显著提升建店效率。

【品鉴展销同步开放】

在主会场环节中，两家企业代表先后上台推介。宁夏盐池县鑫海食品有限公司销售总监康宝龙推介“宁鑫”品牌，分享二十三年全产业链深耕、“企业+村集体+养殖大户”的宁鑫模式及无抗标准化养殖体系，产品进驻山姆、Ole’等高端渠道。

宁夏西鲜记科技有限公司董事长张笑推介“西鲜记”品牌，详细介绍企业“十年磨一剑”构建盐池滩羊标准化养殖体系，建立盐池滩羊有机牧场及ESG示范工厂夯实全链条标准化品控，依托7大前置仓储、80条冷链干线构建全链路冰鲜供应，深耕盒马、天猫等多元渠道，并以年销5000万直播矩阵、百万粉丝私域及年均800余场线下推广实现品效合一。

与此同时，十余家盐池当地企业携生鲜羊肉、精深加工产品、预制菜品及裘皮产品集中亮相，产品矩阵覆盖从原切到即食的全场景需求。品鉴专区香气四溢，热气腾腾的清炖滩羊肉软嫩脱骨，嘉宾与北京市民现场感受“滩羊食百草、味道自然香”的品质魅力，不少市民驻足品尝后当场下单选购。

【盐池滩羊的下一程】

从盐碱滩到国宴桌，从西北一隅到全国28个省区市，盐池滩羊用十余年时间完成了从地方特产到国家地理标志品牌的跨越。而这场活动，既是品牌体系建设的一次系统性回望，更是面向下一个十年的全新起笔。

随着品牌战略与标准化体系的全面升级，盐池滩羊正加速从高端宴席走向百姓餐桌，从区域公用品牌迈向全国性消费品牌。在乡村振兴与品牌强农的时代浪潮中，这只承载着盐池县半数农民生计的“致富羊”，正在书写更大的想象空间——让更多人尝到来自西北的真正好味道，也让一个县域的特色产业，走出一条品牌引领、标准护航、市场驱动的高质量发展之路。