北京燕平书院文创项目落地十三陵镇初见成效

文创产品技能培训  助力乡村旅游振兴

北京燕平书院文创项目落地十三陵镇初见成效

一张张图案优美的剪纸贴花，一个个造型奇异的香囊作品，出自于北京昌平十三陵镇普通农民之手，吸引南来北往的游客，瞬间竟被抢购一空，乐得大家开颜欢笑，奔走相告，真正体验到由衷的获得感、幸福感和安全感。

随着昌平振兴计划的实施，十三陵镇景区陆续开放，普遍反映存在景点旅游文创产品滞后问题。项目组经与村委会沟通后，通过系列文创手作产品开发与制作，采取手把手培训的方式，为十三陵镇康陵村及长陵村低收入人群，组织开展系列文化手作活动，丰富业余生活，提高生存技能，增加创收项目，扩大十三陵镇景区的旅游商品类别，助力乡村旅游振兴。

昌平区燕平书院长期致力于弘扬中华优秀传统文化，并一直从事各种文创产品的开发与制作，燕平书院张玉杰老师领衔开发了几十种非遗文创产品，拥有丰富实践经验，并亲自实地授课指导，十三陵镇各村委会村民有迫切需要改善生活品质的愿望，村委会提供场地支持，加上政府项目背书，三个资源的有效整合，为项目成功落地并实施提供保障。

2021年8月，燕平书院承接社工委“文创产品技能培训、助力乡村旅游振兴”项目。在十三陵镇康陵村落地开始，得到村委会领导大力支持和帮助。项目组不负众望，从喜闻乐见的非遗剪纸技能入手进行培训，组织农民积极参与制作，学习传统用剪刀在纸上剪出花纹，用于装点生活的民间艺术。在项目组和服务对象村民共同努力下，首先经过2个月技能培训，服务对象共产出了剪纸作品500幅之多， 手工制作香包120多个。在此基础上，项目组按照原计划实施“国庆节模拟销售活动”，让村民们感到自产自销的变现过程。燕平书院张玉杰老师反复强调作品销售时，一定要把文化内涵带入，卖的不仅仅是一个物件，而是富有文化气息的文创产品，而且由村民纯手工制作的。

去年“国庆节模拟销售活动”如期举行。金秋十月，位于昌平区十三陵镇的康陵村，迎来了一年一度的丰收季节，经过那座古老的石桥，进入康陵村，首先映入眼帘的就是写着“提升人居环境，创建文明村庄，庆丰收迎国庆走进康陵话小康”字样的大型红色拱门，给节日的村庄披上一片喜庆气氛，拉开了“古村换新颜 丰收奔小康”庆祝活动的帷幕。

昌平区燕平书院承接昌平区社工委政购项目《文创产品技能培训——助力乡村旅游振兴》，正好与活动主题契合，作为受邀方参与第一天展示活动。康陵村村书记给我们提供了装饰一新的活动广场，打造了售卖摊位花车，村民们拿着自己的成品，在村活动中心广场售卖车摆开售卖，不断有人来咨询，购得产品游客非常高兴，拿在手里仔细观赏如获至宝，看到游客如此喜欢自己做的产品，服务对象也非常高兴。

活动通过各种非遗手作活动，深度链接当地资源，注重把非遗手作所蕴含的深邃文化内涵与内在品质挖掘出来，让服务对象可以亲自感受非遗手作的魅力，激活自身资源要素与文化内涵动力，激发了村民在推动乡村振兴中的积极性和创新性，不断发现问题，解决问题，实现“他助”到“自助”，达到真正的变“输血”为“造血”，实现个人和社会之间的良性互动，也大大增强了村民在“旅游区手作文创”发展中的获得感和幸福感，推动乡村振兴，丰富乡村旅游产品，助力乡村旅游振兴。

项目组织开展文创手作培训活动30次、累计服务900人/次、现场产出非遗剪纸作品480幅、香囊120个、传拓作品120张、树叶相框贴画120幅、面塑作品120个、布艺手工艺品120个，评选手作能手30人、销售能手30人、优秀志愿者10人。此项目通过自主开发的各项非遗文创产品手作活动，丰富乡村文化、提高服务对象生活技能、创收水平，分三个层次进行：多彩手工活动结合非遗文创产品手作进行演绎，激发服务对象对手作产品的兴趣，丰富村民业余生活，营造乡村文化氛围；通过能工巧匠活动对有基础的服务对象进行更深入的技能培训，以能制作相对复杂的文创产品，带动服务对象了解自己，认识自己的特质与能力，对自我了解与认识更加清晰，认识自我优点，对未来有目标；通过创收能手活动，对服务对象所制作的文创产品进行模拟销售，了解产品特点以及文化内涵。项目实施后对村里起到了积极作用，增进了村民之间的交流机会，促进了邻里关系和谐发展，夫妻间有了共同爱好，增加了夫妻之间的共同语言，婆媳共同参加活动，增加了解欣赏度，促进家庭和谐，促进社会稳定。活动效果也吸引邻村村民的不断加入。

每次活动结束后，参与对象都会意犹未尽，项目组与他们沟通参加活动的感受，大家纷纷表示活动很好。项目组提议把这些文创产品陈列到民宿里面，使文创作品销售成为常态，村民们表示赞同。赵书记现场体验活动，并饶有兴趣地把香包拿在手里，笑着说，我来为十三陵镇村民代言，我为产品代言！表示提供最大的支持与帮助。

项目活动开拓了乡村振兴建设新方向，将专业的社工方法介入到村民能力建设中来，综合运用体验式学习技巧，通过手工创作、互动引导等，激发服务对象思考自我优势和特点，将文化思维与模拟销售相结合，加强对旅游文创产品的兴趣和认识，增强自我规划的意识和能力，有效调动村民积极性。下一步扩大服务对象范围，加强小组服务效果，保留原有特色并不断创新，促进文化氛围的营造，创新一批非遗助力乡村旅游振兴、拓展乡村非遗新型业态、培育乡村非遗特色产业品牌、培养乡村非遗带动性人才，举办一系列内容丰富、形式多样的非遗展演展示活动。组织著名非遗人走进乡村，积极开展“互联网+非遗文创”探索，推动非遗类项目成为乡村旅游振兴活动中的优质资源，在推动非遗助力乡村振兴的过程中，培养非遗文创手作能手、品牌能手、创收能手，整合资源、挖掘特色、强化推介，提倡一村一品一特一故事，深挖各村身边的资源，依托已经取得的成果和优势，形成一村带多村的发展格局壮大队伍，吸引更多的服务对象加入进来，让文创产品技能培训，助力乡村旅游振兴活动更上一层楼。