Facebook推出全新的品牌

Facebook曾经是一个网站。然后它成为一个应用程序。但是，即使该公司迅速发展，也必须继续称其为“ Facebook”。然后Facebook开始购买其他公司和应用程序，例如WhatsApp和Instagram。它通过Oculus收购了自己的虚拟现实部门。它与银行业的各种合作伙伴宣布了自己的加密货币。突然之间，Facebook代表的不仅仅是应用程序。但是，尴尬的是，它仍然是应用程序的名称!
如今，Facebook(该公司)在澄清其拥有许多应用程序和公司的公司的身份方面迈出了重要的一步。它正在推出一个崭新的品牌，该品牌正在酝酿将近一年。称之为FACEBOOK。
新身份的关键是全大写字母徽标，该徽标表示Facebook是一家公司。同时，小写的“ f”徽标和“ facebook”文字标记将像以前一样指定社交网络的应用程序和桌面站点。请注意，在此品牌声明的一部分中，Facebook现有公司结构中的任何内容都没有改变。相反，这是Facebook随着其变得更复杂且受到审查的公司而重新建立其身份。
“这种认识的启发是，当人们听到’Facebook’时，他们几乎会自动想到Facebook应用程序。这只是Facebook公司一部分产品和服务的一部分，” Facebook设计副总裁Luke Woods说。“我们的希望是区分公司和应用程序，这将使人们更加清晰，清楚他们可能会使用这家较大的Facebook公司的许多不同产品。”
正如伍兹所承认的那样，皮尤研究中心(Pew Research)最近进行的一项民意调查发现，只有29%的受访者知道 WhatsApp和Instagram实际上归Facebook所有。我认为对于那些对Facebook的隐私记录保持警惕的用户来说，这也许是个好方法。但是伍兹说，他们知道人们重视公司的透明度-Facebook对Facebook品牌进行了一些自己的研究，证实了这一点。自从Facebook 在2013年收购商业广告工具Atlas以来，其众多品牌和应用程序的含糊不清一直是Facebook日益关注的问题。但是直到2019年，该公司才将 “来自Facebook” 添加到WhatsApp和Instagram的标题中，澄清其所有权。

FACEBOOK标识旨在完成这一品牌定义工作。徽标的字符是熟悉的，但不是您知道的实际字体。他们都是在一个无名外部工作室的协助下定制的。新徽标有时会缩短为一个简单的“ FB”，并代替该公司许多平台上现在出现的“ from Facebook”消息。
徽标的全大写字母形式(以粗体显示)肯定是一个自信的声明。面对越来越多的政府审查，这家公司并不畏缩。是FACEBOOK。
为了将许多平台链接在一起，新的FACEBOOK徽标更改了颜色以匹配上下文。在Instagram上，它是紫色渐变。在WhatsApp上，它是纯石灰绿色。当只是公司实体时，它是蓝灰色的图形设计，相当于公司律师的羊毛西装。
您会注意到，“ A”和“ K”分别具有一条古怪的曲线，“ E”和“ B”字母对于上下文而言宽度通常不大，并且字母之间的跟踪在大多数情况下都过于通风。
这些特质确实有一些实际目的。设计总监Zach Stubenvoll表示：“使用全大写字母，要灌输很多情感和独特角色确实很棘手。” 自定义曲线和间距还可以作为干预措施，以确保Facebook徽标看起来不像您可能会在Google文档中看到的其他任何文字艺术。
为什么FACEBOOK不只是重命名其公司实体，而不是通过如此困难的设计练习通过颜色和上限将应用程序与公司区分开来?
伍兹说：“当然，在我们开始做任何工作时，我们都会考虑整个主机，并提供广泛的可能性。” “尽管如此，我们认为，我们一直并且永远都是Facebook。这一点很重要，我们必须做到这一点。我们对此表示敬意。这不是我们要回避的事情。”