京东冯轶：618凸显品质消费 健康消费等快消业五大发展趋势

历经8年，京东不仅把618年中购物节打造成中国人的促销盛宴，也成为了一个重要的消费风向标。那么今年快消品方面又有哪些消费新趋势值得关注?6月18日，在京东618全球年中购物节媒体开放日活动现场，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶分享了5大快消品消费趋势：品质消费带动了进口商品的增长，健康消费时代已到来，国产品牌越发炙手可热，世界杯带动快消品增长，京东布局的无界零售带动线下消费。


 

　　京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶分享5大快消业发展趋势

　　　品质消费拉动销售京东全球购游戏设备销售额是去年7.4倍
冯轶表示，随着我国中产人群不断扩大，消费进一步升级，对食品以外的快消品类的销售拉动最为明显。今年618期间，洗衣凝珠、卫生棉条、拼插模型儿童玩具等国内近年来引进的新蓝海品类受到消费者青睐，实现销售翻倍增长。而最能体现品质消费的进口商品，比如进口身体护理产品、进口高端洗发水销售额分别达到去年同期的2.9倍和3倍。在京东全球购的跨境进口商品中，眼唇护理、游戏设备、食品的销售额则分别是去年同期的7.4倍、6.1倍和2.5倍。
消费进入健康时代有机食品、无糖食品等受青睐
随着80后、90后越来越注重身体健康和绿色生活，健身消费逐步成为流行趋势。据冯轶透露，618期间有机食品和无糖食品销售额分别达到了去年同期的3倍和1.6倍，非浓缩还原果汁、蔬果汁的销售额则是去年同期的2.6倍，京东全球购的保健品销售额是去年同期2.2倍，说明更多年轻人愿意为健康买单。此外，“身体投资”也越来越受到消费者的重视，比如身体护理类产品的销售额在618期间达到去年同期的3倍，防脱洗发水达到去年同期的2.5倍。此外，年轻人购买绿植也成为生活新风尚，618期间绿植的销售额是去年3倍。
国货爆发式增长多品牌销售额达去年同期30倍
在国货品质不断提升的今天，国产品牌越来越受到消费者青睐。据了解，太太乐、全棉时代、小白熊等国产品牌在今年618期间实现了爆发式增长，销售额都达到去年同期的30倍。隆力奇、幸福阳光、蒙牛等品牌也实现了不同程度的翻倍增长。透过这些数据不难看到，“国货崛起”早已不是一句口号，而成为了一种现实。
世界杯拉动相关品类销售攀升竟大幅提升男士护肤品消费
今年618期间恰逢世界杯开幕，啤酒、食品销量暴增成为惯例。6月14日世界杯开赛第一天，京东啤酒销售急速攀升，销售额达去年4倍。如今80后、90后男性都很注重熬夜看球后的护肤保养，随着世界杯开赛，男士护肤品销售实现快速增长，今年618期间男士面霜销售额达到去年同期的5倍，男士眼霜则是去年同期的4.5倍。
“京超计划”、“JPASS项目”布局无界零售带动线下消费
除了消费趋势外，冯轶还透露了京东超市在无界零售方面的最新成果。冯轶介绍，今年618期间京东超市主要通过“京超计划”和“JPASS项目”布局无界零售。
所谓“京超计划”，简单说就是用户在京东商城下单，由周围实体超市配送，能够进一步降低物流成本、提升配送效率、改善用户的购物体验。此次参与京东大快消事业群“京超计划”的主要合作伙伴有沃尔玛、步步高，合作成果已初见锋芒。数据显示，从6月1号到16号，用户在京东自营线上购买流转到沃尔玛线下送货的订单量超过三万单，日均超过两千单。
“JPASS项目”则可以让消费者通过京东App查看附近实体门店的优惠促销信息，当消费者去线下店消费时，可以使用京东App上发放的优惠券。良品铺子、茶里、来伊份等快消品合作伙伴参与“JPASS项目”也取得了不俗的战绩。比如，茶里参与这个项目的三天内，线下门店订单数增长就超过30%。