从第二人生到乐活天地 陈卓林带领雅居乐打造文旅战略新品牌

2019年,雅居乐地产沉淀十年发布了文旅产业IP——“乐活天地”,从“第二人生”到“乐活天地”,雅居乐探索拼搏了十年,致力于打造一个文旅战略新品牌。
回顾十年的心路历程,自2009年,国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略开始。同年,雅居乐地产就以清水湾为起点,首次提出了“第二人生”的旅居理念。所谓“第二人生”,意味在优质的环境资源中,以人为本、以建筑为载体,追溯生命本源,追求本我本真,让生活回归自然,让健康融合家的幸福,让灵魂得到文化艺术的滋养。
在此之后,“第二人生”的内涵被不断丰富并延伸。2015年,雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念,以“全时、多元、智能、定制”为旅游度假服务提出新方向,构建出“第二人生”的行业标准。2016年,雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目,发布“第二人生”旅居品牌,完成了“第二人生”从理念到品牌的质的跨越。
随着“第二人生”的不断进化,实践经验的不断积累。2019年,雅居乐进行了“文旅+产业”的战略升级,打造了新的产业IP“乐活天地”。目前“乐活天地”三条产品线均有代表项目。
“乐彩”以海南清水湾、天津津侨国际小镇等为代表,以“文化艺术、星级酒店、研学教育、全龄游乐、休闲购物”等为核心,为旅居家庭提供多重体验的综合性国际度假目的地。
“乐动”以山东威海冠军体育小镇、惠州白鹭湖体育旅游小镇等为代表,以法国勒芒赛事、冠军体育产业等国际顶尖体育IP为核心,融合运动文化、体育旅游、度假购物于一体,为城市人群提供体育休闲及旅居度假目的地。
“乐养”以云南腾冲原乡、西双版纳西双林语等为代表,以国际医疗、健康管理、康养中心等高端化、专业化服务为核心,融合自然生态、旅游休闲于一体,为全生命周期提供高品质、国际化的健康、养生、医疗服务。
雅居乐成立于1992年,一直以来,雅居乐始终关注人们对美好生活的追求,致力于成为优质生活服务商。“乐活天地”基于雅居乐的品牌理念“一生乐活”,雅居乐集团总裁陈卓林也表示,雅居乐会结合不同的地域特色最终综合性打造,形成一个丰富的产业生态链,提供给客户美好的生活体验。