三只松鼠天然优势加持，俘获消费者芳心

随着社会的发展,人们的消费也在慢慢升级之中。其没有确定的含义所在,但是有一点是很多人都认可,那就是独特的体验、品牌知名度、特色是消费者最乐意买单的,所以说在食品行业颜值经济已经慢慢凸显了。
与此同时,面对休闲零食行业同质化严重的问题,产品、口味等方面逐渐趋同,营销方式、传统渠道已经大同小异了。在消费者端,其需求变得更加挑剔了,所以如何在颜值经济与消费升级环境之中突出重围呢,牢牢抓住消费者的需求,与同行业错位竞争,成为了三只松鼠一直探索的关键。
今年,三只松鼠采取了多种举措提升市场竞争力,不仅推出鸭翅、鸭脖等高颜值新品,还对以前九大产品肉制品系列,总计80多款产品进行包装升级,进行品牌输入。新奇特的包装快速走红,成为了人们争相在朋友圈打卡的道具。
传统观念之中,大口吃肉是最不优雅的行为,导致很多女性在公共场合已经没有了吃肉的念头,三只松鼠正式洞察了这个观点,大胆突破常规,在产品设计上融入了吃口吃肉的元素,向消费群体中的年轻女性倡导优雅吃肉的理念。
在产品包装上,三只松鼠也是下足了功夫,采用八边封自立的包装设计,消费者可以将其当做垃圾桶,消费者在没有垃圾桶的时候在也没有吃肉的困扰了。双面包装其中一面为社交软件抖音的播放界面,画面中有松鼠小贱、小美以及小酷在不同场景下做吃播的场景,更好的传达了大口吃肉的理念。
大家都知道,三只松鼠是成立于2012年的品牌,连续七年位居天猫双十一食品销售额第一名,天猫店铺粉丝数量也是第一名。上线不是最早的,价格不是最便宜的,销售冠军为什么是三只松鼠呢?那就是创新。
在创新方面三只松鼠具有独特的优势所在,创始人章燎原在创立三只松鼠的时候有近10年的市场营销以及管理经验,担任职业经理人的过程中形成了对休闲食品行业深刻的理解,能够准确的洞察潜在市场和消费者需求。
在此次三只松鼠新品以及肉制品包装升级之上,章燎原参与了全部的过程,包括产品创意、设计、理念以及人群等,其中抖音系列继抖眼、抖唇之外,力求传达全身抖理念,将质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食提供给消费者。
仅仅在包装上进行创新,这还是不够的,三只松鼠构建了一套云中央品控平台,产品好评率、合作伙伴质量指数、产品分装质量指数、物流配送质量指数以及差评解决率,数以亿计的零食产品信息在这里进行汇总,分析。三只松鼠根据线上传回来的实时结果,针对消费者诉求,从产品质量、包装设计以及配送等方面进行更高,创造更有价值的产品为主人。