“它经济”时代 国货品牌凯锐思如何实现逆势突围

近日，艾媒咨询发布了一份《2021中国宠物经济产业发展报告》。报告指出，在宠物数量和宠物功能变化的背景下，养宠观念已从过去的“吃饱就好”转变为“食品＋用品＋医护”全方位发展模式。受此影响，宠物食品、用品的产品品类不断迭代和增加，呈现多元化发展态势，产品成分质量也备受关注。

报告还指出，国产宠物品牌不仅以更亲民的价格打动用户，其产品质量也在不断增强，使得消费者越来越信赖国货。以2020年双11为例，宠物行业双十一期间全品类品牌销售前十名中，国产品牌的占有率达60％。值得一提的是，如国货宠粮品牌凯锐思一样的国产品牌在2021年双11销售额再次稳居全品类品牌销售前十。

“它经济”下的国货崛起

“它经济”快速发展的背后，是养宠观念的不断转变。在传统养宠观念中，多以“喂饱喂好”为主；而在今天的宠物喂养观念中，如何健康护理、吃得有营养等成为了热议话题。

宠物生病了需要治病，宠物冷了需要买窝买衣服，宠物也需要洗澡，还需要定期“美容美发”……在宠主养宠需求多元化的今天，“它经济”发展欣欣向荣，国外品牌纷纷抢滩的同时，国货品牌也乘势迅速崛起，并在宠物市场赢得一席之地。

2017年，瞄准宠物市场的凯锐思品牌应声成立，致力于为养宠家庭提供健康科学的产品。凭借宠物主粮、宠物营养品、宠物零食及宠物用品等多元化产品线，凯锐思上市不到一年销售额即突破2亿元，跻身天猫第一梯队。

2019年，凯锐思荣获天猫“增长冠军奖”，并名列全宠物类目店铺排名第一；同年，凯锐思再获京东年度店铺增长奖；2020年，凯锐思斩获第6届天猫金妆奖——“物流服务杰出品牌”；2021年，凯锐思将京东宠物首届爱宠奖“优质店铺奖”收入囊中。在国外品牌盘踞的宠粮市场中，凯锐思依托高速增长的市场份额与销量走出了一条国货之路，并以“科学养宠·专宠专用”的品牌理念成为中国600万养宠家庭的不二选择。

中外角逐国货品牌逆势突围

相比欧美，我国宠物市场起步较晚，因此宠物食品市场的头部也基本由国外宠物饲料巨头所垄断。众所周知，宠物食品如猫粮、狗粮等作为日常必需消耗品，具有纯天然的刚需、高频特性，在整体宠物市场占比最高。

凯锐思坚持“科学养宠·专宠专用”的品牌理念，力邀山东农科院畜牧兽医局刘策博士团队、山东农业大学宋志刚博士、高级宠物营养师王天飞加盟，以宠物实际营养需求为核心，以更为科学的产品配方为基础，为不同品种、不同生命周期的宠物推出专宠专用系列宠粮，赢得了市场的广泛认可，也赢得了宠主们的一致信赖。

以凯锐思全价鸡肉无谷猫粮为例，该款猫粮针对室内猫咪的健康需求，由配料出发，精准营养的同时更加符合室内猫咪的成长需要，为猫咪的营养全面提供保障，守护猫咪的健康。

凯锐思贵宾犬无谷犬粮则通过将鸡肉、鸭肉、鱼肉三种肉类与苹果、胡萝卜、甘蓝菜三种果蔬的精妙配比，在满足贵宾犬生长需求及日常营养需求的同时，以动物蛋白自信呵护宠物犬的肠胃消化吸收。

通过不断的产品创新，在中外品牌激烈角逐的市场竞争中，凯锐思已成功突围，成为快速崛起国货品牌新秀。截止到2021年，凯锐思已服务超过600万养宠家庭，且复购率超过50％。

而逆势突围的背后，是凯锐思对“科学养宠·专宠专用”品牌理念的坚守。