老字号牌匾标识如何设置？北京下月将出台指导意见

“北京市建筑物屋顶牌匾标识规范工作市民代表座谈会”上，市城市管理委会同市规划国土委、市商务委和市文物局，邀请专家学者、企业代表、热心市民、网络大V等18名市民代表建言献策，对如何规范建筑物牌匾标识提出意见和建议。记者从座谈会上了解到，老字号的牌匾标识如何设置，下个月将出台图文并茂的指导意见。而后续，连锁企业等也将有牌匾标识设置的相关指导意见。
 

 
屋顶牌匾标识“先设后拆” 将亮出17条样板示范大街
市城市管理委副巡视员谢国民表示，今年以来，全市建筑物屋顶牌匾标识规范的原则是“先设后拆、分类实施、统筹推进”。
北京市城市管理委员会广告处处长崔宣提供的一组数据显示，截止目前，至少有830多座建筑物的牌匾标识重设方案已经确定了。全市已经有556座建筑物、3001块牌匾标识重设完了。其中，确定了包括东城区北京站东街、东城区两广路、石景山区银河大街等在内的17条样板示范大街，现在已经亮出了3条。
市卫计委、市医管局编制完成22家市属医院主建筑物牌匾标识设置方案，已经启动实施。民航大厦、住总大厦、中国银行、中国再保险、中国国际广播电台等20座高层建筑已完成重设；金融街中心、金融街国际企业大厦、浙商银行（金融街）、中核集团、中核仪器、中国国家地理等53座正在实施。
同时，集中开展存在安全隐患的建筑物屋顶牌匾标识规范。上半年，全市共排查出存在安全隐患的牌匾标识1441处，目前已完成整改794处。
“重点地区屋顶牌匾标识规范年底前应取得成效。”谢国民表示，二环、三环、四环路和重要活动会场、周边道路及沿线建筑物屋顶牌匾标识规范正在推进，完成广渠路广渠门桥至郭家场段牌匾标识重设，东关环岛-六环路段正在重设中，正在编制首钢厂东门-四惠桥段牌匾标识设置方案；完成北京城市副中心建筑物牌匾标识控制性规划；经济技术开发区牌匾标识设置方案已通过专家论证，正在进行沟通和确认重设需求。51家市管企业迅速启动，带头自行规范建筑物屋顶牌匾标识230块。
谢国民表示，下一步，将以长安街及延长线、二环路、三环路、四环路、广渠路等重点道路和城市副中心、经济技术开发区重点区域为重点，推进建筑物屋顶牌匾标识规范，加快完成剩余14条样板示范大街牌匾标识重设。各区将进一步加强协调中央单位、驻京部队等部门，有序推进央企、部属医院、高校和驻京部队建筑物屋顶牌匾标识规范。市城市管理委将会同市教委、市国资委、市卫计委等21家行业部门，指导督促各区做好市（区）属企业、单位带头做好规范工作。
传统风貌建筑老字号牌匾不建议使用外设灯照明
去年9月30日，《北京市牌匾标识设置管理规范》正式出台。崔宣介绍说，规范出台后，大家认为规范中有一些不太容易理解的内容。于是，市城管委计划针对不同行业，有针对性地提出一系列更加容易操作的指导意见。指导意见将采取图文并茂的形式，便于大家在重设牌匾时参考。而《北京市牌匾标识设置指导意见—老字号篇》就是首个率先开始征求意见的。
老字号是北京历史文化的载体之一，其牌匾标识已经成为北京城市特色的组成部分。北京老字号协会副会长马宇泰表示，目前全市老字号企业一共有175家，门店近万个。
但从老字号牌匾标识设置现状来看，存在标识设计不够统一，不能充分彰显传统文化等现象，不利于老字号品牌整体传播。因此，在建筑物屋顶牌匾标识规范中，也涉及不少老字号品牌。
市城市管理委此次征求意见的《北京市牌匾标识设置指导意见—老字号篇》，采用图文形式，对牌匾标识的设置数量、位置、体量、形式、色彩和照明等要求进行诠释。
清华同衡规划设计研究院广告规划所所长白雪，就《意见—老字号篇》的内容进行了详细解读。老字号牌匾标识到底该设置在什么位置才合规？对此，白雪以同仁堂的一间店铺为例解释说，比如，对于单层传统中式建筑来说，老字号的牌匾标识应当以“传统匾额”形式设置在一层主入口檐下，以传统楹联形式设置在一层主入口明间檐柱上。有的老字号，比如中国书店独立拥有一整栋多层传统中式建筑，那么还可以在顶层屋檐下再设置一处传统匾额。
传统匾额上可以书写什么内容，此次也进行了严格限定。记者了解到，传统风貌建筑上，匾额内容可以包括老字号的中文名称、创始年代、提字人落款或印章、“中华/北京老字号”字样。少数民族老字号还可以保留一块少数民族文字的匾额。而在现代建筑商，老字号牌匾标识上则可以加上LOGO、英文、拼音、分店名称等内容。
匾额照明也有讲究。记者了解到，如果属于传统风貌建筑，老字号传统牌匾可以采用隐藏灯具外投光照明；或者不用灯光来进行照明，而是依靠环境光、建筑泛光。照明亮度应当与街区环境亮度和建筑立面亮度相适宜，灯具安装不应破坏建筑本体结构。在白雪提供的案例中明确提出，传统风貌建筑的老字号不建议使用匾额灯箱照明，同时禁止使用亮度过高、且灯具外露的形式。
连锁企业牌匾如何设置也将有指导意见
在座谈会上，东城区责任规划师刘巍表示，老字号其实蕴含着很深的文化内涵，可以通过牌匾标识重设这个事情，把对城市形象的管控，变成对文化深度的挖掘。比如，可以请一些高品质的设计机构，来帮助老字号进行一些形象设计，然后由市民参与，选出他们心目中最能代表老字号形象的设计。这样不仅能够提升老字号的内在品质，也对其他业态有引导和示范作用。
清华大学建筑设计研究院顾问总工戴德慈则提出，这次针对牌匾标识提出更进一步的设置指导意见，是对《北京市牌匾标识设置管理规范》的细化和补充，无论对牌匾标识设置的位置，还是材质、色彩等都进行了详细的规范。既符合上位规划，又符合企业的需求，内容更加全面且贴近。
华天饮食集团副总经理白森森表示，北京华天饮食集团公司及所属企业将继续梳理不符合规范的牌匾标识，建立公司内部台账，并尽早完成拆除及重设。他同时提出，建议根据街区整体照明特点具体分析，如果整条街区照明偏暗并且多树木遮挡，有可能会影响居民和顾客正常辨识，不利于老字号的经营，希望在牌匾标识设施时考虑适当增加亮度。
崔宣在座谈会后告诉记者，所有代表提出的意见和建议都已经做了如实记录，后续将逐条进行分类归纳。根据大家的意见和建议，对指导意见进行完善，并进一步征求专家意见，请专家进行论证。最终，让指导意见更容易懂，更容易操作。此外，还将与相关立法部门和管理部门协调，研究一些更加有效的管理措施。
“指导意见老字号篇将在下个月正式对外公布实施。”崔宣表示，指导意见并不是强制性的规定，而是一个规范性的指导。下一步，还考虑出台一系列指导意见，比如针对连锁企业牌匾标识如何设置也打算出台相关指导意见。