桃乡平谷搞“乡创”要以村民需求为本

以盛产大桃闻名中外的“桃乡”平谷，欲在大桃品牌之上进一步发展乡旅产业。在文创产业已遍地开花的当下，要如何走出一条特色之路，还需专家来支招。上周末，北京文创大赛的重要活动之一，生态田园乡旅文创论坛在平谷举办，希望自下而上探讨解决乡村发展中的实际问题，构建田园美好生活新场景。
论坛由市文促中心、平谷区委宣传部指导，刘家店镇政府、大华山镇政府主办，清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业委员会、URM乡创联盟等承办。其中，产业转型要以村民的需求为第一需求，成为与会专家的共识。
“平谷自然资源丰富，且正处于由资源型向产业型转变的发展阶段。”曾经在通州、昌平、海淀都有过成功经验的田妈妈（北京）投资管理有限公司CEO要雁峥建议，要成功迈入产业发展阶段，就要把一个个乡村场景变成可消费的场所，把田园变乐园，把农田变课堂，把农事和农产品变为可消费的教育资源，开发出一些融合文化、旅游、亲子、养生相结合的体验产品出来。
网红乡创小村——四川成都蒲江县甘溪镇明月村的研究社研究员李耀也带来了经验。“小山村容不下大资本的肆虐破坏。”他提醒刘家店镇和大华山镇要谨慎选择进入到当地的“新村民”。他的经验是，“新村民”带来的业态一定要“小而美”，且“新村民”要有可以与原有村民共享的资源。“绝不能在村里建起围墙自己在里面享受生活，而是要和原有村民打成一片。”李耀说，在明月村，新入住的陶艺家可以教村民制作陶艺，画家可以教村民画画，这样大家都能彼此受益。
“越来越多的村子变成空巢村、老人村，但其实如果乡创搞得好，孩子们是愿意回来一起帮忙的。”来自台湾的八识文创有限公司企划创意总监黄传进，根据台湾社区营造计划的经验提醒，要想让村庄的产业升级，更具有魅力，首先要了解村民的需求，先找到村民的共识和共同资源，再请政府部门给予专业知识上的指导，会少走很多弯路。“人是万物的尺度，一定要以人为本。”
借助此次论坛，平谷区也正式发起了生态田园乡旅文创大赛，面向全国征集住宿类、食品类、科技类、社群类、公益类、手工类、媒体类、设计类等文旅创客项目，希望优秀的创意能帮助“桃乡”实现新变化。